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怎样写春节软文文案才有人看?

2019-01-31 14:02:28 来源:爱品宣

正所谓“好文案,一句话就够了。”在今年春节前后,也涌现了不少或走心,或暖心的文案,有来自品牌主的春节营销视频,也有出自电影海报的…。。在各大品牌借势春节趋之如骛的背景下,对各大文案狗提出严峻的考验,如果文案不能做到一语道破人群痛点引发共鸣,让人留下深刻印象,那么你的春节文案很大可能就淹没其中。

今天也精选了各大品牌推出的十大文案,它们也许没有华丽的修辞,也没有夸张的美工,但每一句总能说到人们心坎上,一起分享其中的精美之处。看看哪几句最能俘获人心

01

支付宝春节赚钱红包视频

“所有的精打细算,都是在为爱打算”

点评:

文案“所有的精打细算,都是在为爱打算”前后两句形成对称美,“精打细算”与“为爱打算”一语道破前因后果,展现了视频中的母亲一直以来自己省吃俭用,只为孩子过上更好的生活,拥有更好的人生体验。孩子的后知后觉,对母亲从误解到理解,让人看了有些心酸,产生强烈的情感共鸣。

02

iPhoneX《三分钟》微电影

“团圆的每一刻,你都可以留住。”

点评:

苹果这个视频的关键词就是“三分钟”,而文案“团圆的每一刻,你都可以留住”采用了夸张的手法,展现了长期在列车上工作的乘务员和儿子的团聚痛点,传递了团聚的时间再短也可以留住,哪怕只有3分钟,这句文案高度契合了主题“三分钟”,点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。

03

江小白狗年第一波文案

“人生需要准备的,

不是昂贵的酒,

而是喝酒的心情。”

“时间让我们形同陌路,

酒杯里我们再见如故。”

点评:

“不是昂贵的酒,而是喝酒的心情”这句文案从受众的感知利得切入,采用“不是,而是”对比的表现手法,说明喝酒喝的不是物质,而是一种精神体验,从而赋予“江小白”一种情感利益点,让受众可以从江小白身上找到一种品质消费体验。

在“时间让我们形同陌路,酒杯里我们再见如故”文案中,“形同陌路”与“再见如故”形成押韵,有再大的年龄差距或者彼此陌生,没有什么是一瓶江小白解决不了的,传递了江小白成为情感沟通的桥梁,打破陌生与隔阂,拉近了人与人之间的情感距离。

04

微信支付春节文案

“每一笔支付都是生活的温度。”

点评:

这是微信支付为春节推出系列暖心海报之一的文案。在“每一笔支付,都是生活的温度”中,“每一笔支付”以“每”字强化了支付的场景,都是值得纪念,传达了微信支付不仅仅是具有支付功能的支付工具,还具有体贴、关怀用户的情感利益点,表达着对用户内心律动的感知与共鸣。

“用这块咸口儿的饼干,撑起我熬夜调整的第13版方案”,熬夜加班历历在目,塑造了公关广告狗在深夜加班改方案的场景,让用户看了后脑海里自然浮现画面;采用数字的表达“第13版”,让文案更加具象化更能打动人心;而每一次对方案的精益求精,就像每一次微信支付给予用户的关怀。

05

杜蕾斯春节借势海报

“没有我,一切都是准备工作”

点评:

这句文案出自杜蕾斯春节前夕情人节的文案。文案通过采用第一人称的角色出发,将品牌拟人化拉近了杜蕾斯与受众的距离,给消费者增加了几分品牌亲切感和亲和力;而“没有我”、“ 一切都是准备工作”则巧妙从杜蕾斯的情人节使用时机的视点切入,增加杜蕾斯的使用场合的产品联想。

06

刘若英《后来的我们》电影海报

“后来的我们,

为什么在拥挤的人群里,

还觉得自己孤身一人?”

点评:

文案出自刘若英《后来的我们》电影海报,整体采用疑问的句式,调动了受众深思春运回家的情绪,前半句“后来的我们”实现与电影主题《后来的我们》高度关联。

“拥挤的人群”营造了人头攒动的春运赶路场景,衬托出春运带给人们五味杂陈的心情,与“孤身一人”形成强烈的对比,让人产生一种体验: 感到自身和外界隔绝或受到外界排斥所产生出来的孤单。

07

豌豆公主“给生活一点仪式感”

“给生活一点仪式感

加一点点仪式,让此刻更有温度”

点评:

该句文案没有华丽的辞藻,却温暖而有力量。最亮的关键词就是“仪式感”,从每年春节就可以看得出, 中国人向来是最看重仪式感的,因此文案加入这个意义非凡的词语,无疑戳中了众多用户内心最柔软的地方。

“让此刻更有温度”,让人看到即使是“一点点”仪式感也能带给生活眼前一亮的变化,让千篇一律的生活有了不一样的地方,对于视频中的女主而言,是让一碗泡面吃起来更有味道,对于生活而言是更具有温度。

08

奥迪春节文案

“世界上最远的距离是我看着你,而你看着路”

点评:

奥迪的这句文案是出自#GOOOO HOME#主题的系列海报,从狗狗的视角出发,描述开车回家路上的只言片语。

“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》,奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法,毕竟“世界上最遥远的距离”这句文案早已深入人心,直接引用耳熟能详的诗句作广告文案,在获得受众认同的同时,既能够把奥迪的品牌形象展现出来,也能够让用户构建强烈的记忆。而后半句“我看着你,而你看着路”通过重复的手法,表现了主人和狗不一样的反应,形成反差萌,也透露出主人与狗狗亲密有爱的关系。

09

乐事新春微电影《追》

“家,不止是每到过年才会回去的地方也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容

每一个在追逐梦想道路上的你

永远不要忘记

第一个鼓励过你的人”

点评:

这组文案是乐事根据春节微电影《追》推出的文案, 结合电影中主角林更新一直追逐拍戏的梦想, 忽略了对父母关心的内容,文案道出了众多在外游子的心声。当我们在外打拼的时候,追求自己向往的生活和梦想时,是否也忘记停下来回头看看自己的父母。无论在外漂得多远,在外面遇到多少挫折,他们永远都是第一个和一直鼓励我们的人。

前半句用生动地诠释了“家”的含义,用“每到过年”的时间关键词,提醒受众要多关怀自己的父母; 后半句通过采用与受众对话的口吻形式,使用“你”形成一种对话的氛围,拉近与受众的距离。

10

工银银联信用卡春节文案

“人生就像一场旅行,

走得越远才有越多可能,

在国外,刷出多31%的人生的里程。”

点评:

这是工银银联信用卡针对“爱购全球”境外消费最高返现31%的刷卡活动推出的文案。作为围绕春节话题的文案,戳中了众多国外生活的游子回不了家的痛点,给予他们精神上的支持。相对于赤裸裸亮出返现的数字,工银是用人生旅行的意义来生动阐释“31%的人生”的重要体验,巧妙植入了“最高返现31%”的卖点,在不影响受众阅读体验的前提下,文案多了几分鲜活的人生态度和工银的品牌温度。

看了这么多春节文案,最喜欢哪一句?如果看到的更好的文案,欢迎一起分享。

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